罗辑思维，是目前影响力较大的互联网知识群，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式，主要服务于80/90后有“爱智求真”强烈需求的群体。 
今天，让我用社群营销的角度带你们解读一下逻辑思维社群的构成

通过罗辑思维解读社群营销的构成

什么是罗辑思维？

罗辑思维，是目前影响力较大的互联网知识群，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式，主要服务于80/90后有“爱智求真”强烈需求的群体。

 

2012年12月21日，传说中的“世界末日”，罗辑思维出现在大众世界之中http://wuxialibaba.cn主讲人罗振宇开始了每天早上6点半推出60秒音频和每周一的视频节目更新。

其口号是“有种、有趣、有料”，倡导独立、理性的思考，推崇自由主义与互联网思维，并由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为互联网社群品牌，致力于打造的是一个有灵魂的知识社群，一帮自由人的自由联合。

什么是社群？

 百度百科对它的解释是：一般社会学家与地理学家所指的社群，广义而言是指某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或指存在于较抽象的、思想上的关系。除此之外，Worsley(1987)曾提出社群额广泛涵义：可被解释为地区性的社区；用来表示一个又相互关系的网络；社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神或社群情感。

 可以简单的理解为：社群首先是一群志同道合的人的聚集，同时也是连接信息、服务、内容和商品的载体。

 社群的构成

社群由五大元素构成，分别是：同好、结构、输出、运营和复制。

罗辑思维的社群营销

 同好

罗辑思维社群的形成是基于大家对罗振宇以及他所倡导的理念的认同。不可否认的是，社群初期，很多人了解、认同、加入罗辑思维，其实大多都是因为对那个歪嘴胖子的喜爱。很多人每天早晨都会听罗胖的语音起床上班，像天天追剧一样。

其实简单来说，所谓同好，就是大家有同一个爱好，或是有同一个目的，基于三观认同的情况下加入同一个社群。

毋庸置疑，罗辑思维就是这样一个社群。不少人靠“罗友”两个字开发出各种利益和好处。投资、创业合伙、旅游、相亲.......大家也不是为了罗胖，而是为了自己。

 结构

罗辑思维社群里分高级会员和一般会员，设立了进入门槛，第一次会员招募原计划是5500人，六小时就被抢光，集资160万万之多，第二期更有800万元入账。用掏钱方式筛选真爱是最直接有效的手段。到后来，罗辑思维融资后，会员暂停招募，会员资格可以转让。

随着社群的发展壮大，除了会员群，罗辑思维在全国各地自发建成的群也不少，但是由于是自发形式，没有一套成体系的管理方式，群结构还有所欠缺。

输出

罗胖坚持每天一条语音和定期的视频，群内会分享拓展阅读，分享罗胖推荐的好文章、好活动，还有的罗友组织读书会等。

运营

仪式感：

成为铁杆会员不仅仅有钱就行，还得老会员推荐，构成了一种仪式感，增强了门槛和新老人之间的关系，强化了弱关系。

参与感：

营造“参与感”最重要的是找到“连接”，在各个有收获的前提下连接不同的社群。罗辑思维社群中的每一个人本身就是社群中的中流砥柱，加入团队与商家的配合，充分发挥了社群的组织性。

 

组织感：

罗胖作为精神领袖，不参与管理，各地自发组织，自选负责人，碰到运营组织能力强的人，结果就不错。

 

归属感：

一个社群，仅仅三观认同还是不够的，罗胖鼓励罗友组织线下读书会、线下各地建立基地等，一切没有线下活动的社群都是耍流氓，网络社群还得回归现实生活中的连接。

复制

罗辑思维做的那么大，围绕着罗胖，又不完全围绕罗胖。以高级会员为核心，然后在各地又有自己建了的群和基地。整体形成一个开放的、好玩的、有干活的文化氛围。

 

结语

三年多的时间里，罗辑思维拥有了超600万的微信订阅用户，视频点击量近3亿，考验“真爱”的限时限量的会员招募也轻松收入过千万。

互联网给我们带来了便利，也改变了我们的生活娱乐方式、信息传播方式......在这人人都是自媒体的时代，社群就成了大家必不可少的文化资源交流的圈子。

在这个圈子里，大家一起学习一起进步，一起走向明天！

改自秋叶

通过罗辑思维解读社群营销的构成